Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) veröffentlichte am 27. Januar 2021 die Reichweiten der ma 2021 Pressemedien I. Ausgewiesen werden die Reichweiten von 154 Titeln, bestehend aus Zeitschriften, Wochenzeitungen und Supplements sowie des Lesezirkels und Kino.
Lesezirkel erreicht 12,44 Mio. Leser
Je Ausgabe erreicht der Lesezirkel derzeit 12,44 Mio. Leser bundesweit. Die Leserschaft setzt sich hierbei aus 45% Männern und 55% Frauen zusammen. Die Leser des Lesezirkels verfügen über ein hohes Haushaltnettoeinkommen, wie die Mediaanalyse bestätigt. 33% der Lesezirkelleser (4,09 Mio.) verfügen demnach über ein persönliches Nettoeinkommen von 2.000 € und mehr. Hier finden Sie die Gesamtübersicht Lesezirkel der ma 2021 Pressemedien I.
Erhebung der Daten durch CASI und CAWI
Der größte Teil der Interviews wird noch immer über die Erhebungsmethode CASI (Computer Assisted Selfadministered Interview) erhoben. D.h. die Befragten werden von Interviewer:innen zu Hause aufgesucht und füllen den Fragebogen selbstständig über eine entsprechende Befragungssoftware an einem Laptop/Tablet mit Touchscreen aus. Zusätzlich wird die Studie seit 2015 ergänzt um Daten aus einer technischen Zusatzerhebung (MediaScan) und seit 2016 werden per CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) Menschen befragt, die über Online-Access-Panels rekrutiert werden und die Befragung an ihrem eigenen Endgerät ausfüllen.
Anpassung der Befragungsmethode
Durch die Corona-Pandemie war die Durchführung der CASIBefragung im Frühjahr 2020 vorübergehend nur eingeschränkt möglich. Aus diesem Grund wurden die Face-to-Face Interviews im Frühjahr (von 14.000 auf 10.000 Fälle) reduziert. Gleichzeitig wurde die Zahl der CAWI-Interviews (von 4.000 auf 9.000 Fälle) erhöht. Die CAWI-Interviews wurden mit einer responsiven Befragungssoftware durchgeführt, die eine Befragung sowohl am stationären PC oder Tablet als auch per Smartphone ermöglicht. Die Erreichbarkeit aller Bevölkerungsgruppen und damit die Repräsentativität und hohe Qualität der ma Pressemedien wird durch diese Anpassung der Befragungsmethode sichergestellt.
